SEO e GEO
Schema markup
Schema markup (marcação de dados estruturados) são dados estruturados adicionados a uma página em um vocabulário padrão, que ajudam os mecanismos de busca e a IA a entender o que o conteúdo significa.
Por que isso importa
Os mecanismos de busca e a IA leem as páginas com mais confiabilidade quando o significado está rotulado de forma explícita. O schema markup faz essa rotulagem, dizendo a eles: isto é uma definição, isto é uma avaliação, isto é uma pergunta e uma resposta. Isso pode gerar resultados de busca mais ricos e facilita que os mecanismos de resposta usem o conteúdo com precisão, o que apoia tanto o SEO quanto o GEO.
Como funciona na prática
O schema markup usa um vocabulário comum, normalmente escrito em JSON-LD na página, para descrever o conteúdo: um artigo, um FAQ, um produto, um termo definido. Os mecanismos de busca o usam para montar resultados ricos, como avaliações com estrelas ou perguntas expansíveis, e os mecanismos de resposta o usam para interpretar o conteúdo com mais segurança. Cada tipo de conteúdo tem um tipo de schema correspondente.
Erros comuns
Um erro comum é marcar conteúdo que não corresponde ao que realmente está na página, algo que os mecanismos de busca penalizam. Outro é adicionar o schema, mas escolher o tipo errado, de modo que ele não ajuda. Um terceiro é não usá-lo, deixando os mecanismos adivinharem o significado.
Como a hubsell aborda isso
A hubsell adiciona dados estruturados em todo o site, incluindo a marcação DefinedTerm nestes verbetes do glossário, para que os mecanismos de busca e de resposta leiam o conteúdo com precisão.